{"id":766,"date":"2026-07-01T21:24:51","date_gmt":"2026-07-02T00:24:51","guid":{"rendered":"https:\/\/periodismofinis.cl\/2026\/curso\/21114\/?p=766"},"modified":"2026-07-01T21:24:51","modified_gmt":"2026-07-02T00:24:51","slug":"coke-hevia-el-mundial-ya-no-es-deporte-es-un-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/periodismofinis.cl\/2026\/curso\/21114\/?p=766","title":{"rendered":"Coke Hevia: “El mundial ya no es deporte, es un negocio”"},"content":{"rendered":"\n

El periodista deportivo de la Radio Pauta Coke Hevia analiz\u00f3 c\u00f3mo el Mundial se ha transformado en un espect\u00e1culo global que mueve millones y cambia la esencia del f\u00fatbol.<\/em><\/p>\n\n\n\n

El periodista deportivo Coke Hevia<\/strong>, reconocido por su estilo directo y por vincular el f\u00fatbol <\/strong>con sus dimensiones sociales y econ\u00f3micas, analiz\u00f3 el negocio detr\u00e1s del Mundial<\/strong>. Su mirada permite entender c\u00f3mo este torneo trasciende lo deportivo y se convierte en un fen\u00f3meno global.<\/p>\n\n\n\n

El Mundial <\/strong>de f\u00fatbol <\/strong>no solo convoca a millones de hinchas, tambi\u00e9n moviliza enormes cifras econ\u00f3micas. La televisi\u00f3n abierta<\/strong>, las plataformas digitales<\/strong>, las marcas<\/strong> y los patrocinadores<\/strong>, el negocio de bebidas<\/strong> y el auge de las casas de apuestas forman parte de un entramado que convierte al campeonato en un espect\u00e1culo comercial de alcance mundial.<\/p>\n\n\n\n

Sobre las transmisiones<\/strong>, Hevia fue categ\u00f3rico: \u201cEl impacto es gigantesco. Las plataformas digitales <\/strong>concentran cada vez m\u00e1s consumo, mientras que la televisi\u00f3n maximiza las tandas comerciales. Incluso las llamadas \u2018pausas de hidrataci\u00f3n\u2019 son una mentira: en realidad son paradas comerciales. Los gringos hicieron cuatro cuartos como en la NBA<\/strong>, y en esto se peinan.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Respecto al negocio de las bebidas<\/strong>, destac\u00f3: \u201cEst\u00e1 claro que le pusieron esta parada de hidrataci\u00f3n <\/a>porque se lo tienen vendido a una bebida isot\u00f3nica. Desde el modelo de negocio es genial, encontraron una grieta que nadie hab\u00eda visto antes. Pero desde el deporte no, porque lo trastocaron. El f\u00fatbol<\/strong> siempre fueron dos tiempos de 45, no cuatro tiempos de 23.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Hevia record\u00f3 un partido de Universidad Cat\u00f3lica en Copa Libertadores<\/strong>, jugado con apenas ocho grados de temperatura, donde igualmente se aplicaron pausas de hidrataci\u00f3n. Para \u00e9l, este ejemplo demuestra c\u00f3mo las medidas sanitarias se transformaron en espacios publicitarios disfrazados.<\/p>\n\n\n\n

La presencia de patrocinadores<\/strong> tambi\u00e9n fue analizada. Hevia subray\u00f3: \u201cLos gringos son geniales en transformar cada detalle en negocio. Aunque la FIFA no permite los naming rights de los estadios, Levi\u2019s y Gillette <\/a>supieron aprovecharlo: uno con una s\u00e1bana tensada, otro con espuma blanca. Han sacado agua de las piedras.\u201d<\/p>\n\n\n\n

El periodista destac\u00f3 que estas estrategias convierten cada detalle en oportunidad comercial, incluso cuando las reglas parecen limitarlo. Para Hevia, el ingenio de las marcas estadounidenses<\/a><\/strong> ha llevado el f\u00fatbol<\/strong> hacia un modelo de franquicia, alej\u00e1ndolo de su esencia universal.<\/p>\n\n\n\n

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